“天貓精靈，早上7:30打開窗簾……”

“如果婚后生活沒有掃地機器人和洗碗機，這日子沒法想象。”

“新房裝修時，一站式購齊幾乎是救贖性的存在。”

……

上面列舉的案例，都是熟悉的場景。

快節(jié)奏時代里， “可以少動手絕對不多活動”的懶人式家居生活，正在得到消費者日益的青睞和擁戴。省心省力的極致需求，追求輕松便捷的生活方式。不同于 “全面懶人”，當代人更多的是選擇把自己有限的時間、精力及金錢，分配給自己認為更重要的事情，成為一個“局部懶人”。

 “局部懶人”盛行的當下 

 品牌的出路在哪？

在騰訊《企鵝智酷》的調(diào)查報告中，近2萬名網(wǎng)友中有76%承認自己是“懶人”。作為懶系生活主流群體的80后、90后，他們懶出自己選擇的態(tài)度，也懶出一種新的消費趨勢。

縱觀近幾年的雙11，小而美的智能小家電逐漸成為新趨勢，以“天貓精靈”為代表的智能家居全聯(lián)生活，讓“懶人生活”提前到來……每一個品牌都立足于自身，力求洞察“局部懶人”群體，為其更高效的品質(zhì)生活提供不同的解決方案。

如何贏得這一個擁有強勁消費力的族群？不同品牌有不同的解法和“套路”，但是回歸洞察原點，我們可以發(fā)現(xiàn)“高效、全面、顏值、服務”依舊是虜獲芳心的關鍵所在。

那么，反觀定制家居行業(yè)，在來勢兇猛的新趨勢之下，如何交出一份不一樣的答卷呢？

懶人經(jīng)濟的資深玩家 

連續(xù)兩年雙11行業(yè)首個破億品牌 

2019年雙11，8分鐘突破1億，直攀行業(yè)Top1；12小時，超越去年全天銷售額2.2億；11月11日當天，總銷售額成功破3億，同比去年增長31%。

2018年雙11，曾以5分48秒的成績領先一眾對手，成為定制家居行業(yè)首個銷售額破億的品牌。

這匹爆發(fā)黑馬，就是好萊客。作為懶人經(jīng)濟時代的資深玩家，以不同的破局思維，用實力取勝定制江湖。接下來，我們將一起具體探討一下：

1、好萊客大家居，全面參戰(zhàn)雙11

好萊客一直堅持同一個品牌、同一個品質(zhì)的多品類大家居布局，以滿足消費者基裝后真正決定家居風格的整體家裝需求。在好萊客大家居模式日益成熟的當下，此次多品類營銷也成為重中之重。大家居一站式購齊，定制+家配、櫥柜+木門的多品類搭配方式，帶來整體解決方案，省卻裝修時的煩惱，品質(zhì)生活所見即所得。

好萊客大家居產(chǎn)品

2、輕奢品質(zhì)，為顏值時代而來

從產(chǎn)品維度上，好萊客派遣“2019年度主打產(chǎn)品-現(xiàn)代、輕奢系列產(chǎn)品”參與作戰(zhàn)?，F(xiàn)代簡約風格的【布諾系列】以其簡約明快的設計理念帶來精致生活的體驗，限量嘗鮮活動讓居家顏值提升變得輕易可得，滿足現(xiàn)代懶人精神和審美上的自由追求。

好萊客布諾系列

好萊客那不勒斯系列

3、品質(zhì)原態(tài)，快捷入住

裝修后快捷入住的省心、安心性，是對懶人家居生活的極大呼應。7年原態(tài)品質(zhì)，基材甲醛0添加的環(huán)保性，讓原態(tài)系列產(chǎn)品成為拳頭產(chǎn)品，成為千萬家庭的環(huán)保選擇。這一次雙11的品質(zhì)定制升級，讓原態(tài)產(chǎn)品再度占據(jù)消費者心智。

4、反套路營銷，正中紅心

近年來，狂歡節(jié)環(huán)環(huán)嵌套的玩法和機制，讓消費者耗盡心神和精力?；谙M者洞察，好萊客直接推出反套路營銷玩法—— “買一屋送一屋”核心政策，線上線下聯(lián)動承接。買一屋定制送一屋家居，買一屋櫥柜送一屋木門，讓消費者簡單直接、省時省力地享受優(yōu)惠。

5、精細化服務，增強消費者粘性

定制行業(yè)的天然屬性注定現(xiàn)階段需要依托線下+線上的完美配合，此次好萊客動員全國1800+門店，核心城市33城帶頭沖鋒，專業(yè)門店設計師統(tǒng)一規(guī)劃，為消費者提供“整體解決”。全新上線的舒適好家小程序2.0版本，用戶可通過手機號在小程序查詢訂單進度，對整個服務進行評價及問題反饋，讓售后服務更加可控化升級化，減少購物過程的煩心事和糟心事。

全國動員，服務好每一個消費者

對于美好生活的追求永不會止步，這是人們永恒的目標和理想。無論是以哪一種方式，人們總會尋覓更適合自己的舒適生活方式。在一年一度的雙11競技場上，當企業(yè)找到正確的營銷切入口和賽道，并努力不懈地為消費者提供生活方式解決方案時，離“消費者毫不猶豫PICK你”就不遠了 ，就像剛剛過去的這一場喧囂商業(yè)盛宴，好萊客為我們帶來了新的破局思維。