8月5日—8月18日，為慶賀17周歲生日，好萊客以創(chuàng)新的方式與消費者溝通，攜手田亮葉一茜夫婦面向全國發(fā)起故事征集，最終大眾所分享的故事入駐落地成都的#有家博物館#，一起為家發(fā)聲，傳遞更多關于家的美好生活方式。近半月的營銷傳播戰(zhàn)役，好萊客從不同渠道不同角度與消費者進行溫暖對話，與消費者在用心為家上實現(xiàn)高度共鳴，成為家居行業(yè)與消費者互動的經(jīng)典案例。

多渠道齊齊發(fā)力，好萊客故事征集一炮而火 

如何傳遞“家是一生的作品”的品牌理念，加深大眾對“作品”一詞的理解，讓好萊客品牌理念轉化為消費者信仰，是好萊客此次17周年慶思考的重中之重。8月5日，好萊客重金承包成都高端核心商務圈太古里標志性戶外巨屏，攜手田亮夫婦尋zui有故事的人。傳統(tǒng)戶外大屏變身尋人廣告牌，本身自帶話題屬性，瞬間吸引商圈大量人流的關注與討論。加之田亮夫婦發(fā)起的頗具懸疑色彩的征集事件，家的故事征集活動迅速成為大眾熱點話題在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵擴散。

好萊客在太古里發(fā)起“尋Zui有故事的人”征集

同時通過三聯(lián)韜奮書店深度影響目標人群。作為老牌top書店，成都的一大網(wǎng)紅打卡熱地和文化地標，三聯(lián)韜奮書店是文藝青年的聚集地，正與本項目所要傳遞的溫暖、人文氣息十分匹配。好萊客在書店內開展故事征集和故事分享，以十分符合書店特色的形式創(chuàng)作了小型立體書，巨型書、故事掛紙、桌臺立牌等創(chuàng)意形式，講述溫暖的家的故事，一舉擊中讀者的內心，受到眾多書友追捧。 

前期兩波征集，通過高端大手筆廣告轟炸，以及文藝書店的精準輻射，形成傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新應用，讓內容自帶話題和流量，讓家的話題持續(xù)升溫，引發(fā)社會大眾對家的討論與思考，好萊客品牌理念開始走進消費者心底。 

三聯(lián)書店內發(fā)起故事征集

三聯(lián)書店巨型書分享家的故事

明星/KOL聯(lián)動助陣，征集活動全面引爆

為最大化引爆征集熱度，此次好萊客還聯(lián)動來自娛樂圈和自媒體圈的頂尖流量為家發(fā)聲，更大范圍掀起對家的討論聲量，好萊客品牌理念進一步落地。

自8月5日起，好萊客邀請Angelababy、田亮、葉一茜、毛寧、弦子等一眾明星分享自己關于家的故事。以上諸位明星對家的熱愛，對作品的用心打磨態(tài)度與好萊客“家是一生的作品”契合度近乎完美。以田亮葉一茜為例，兩人是公認的娛樂圈模范夫妻，自2002年結婚已牽手走過12年，12年的用心經(jīng)營，兩人將生活過成人人羨慕的模樣。明星故事成為種子故事對大眾進行有效示范，利用明星效應撬動粉絲流量，實現(xiàn)征集熱度的裂變式增長，引爆全網(wǎng)粉絲參與。

明星分享家的故事

其次，由當紅的網(wǎng)絡意見領袖進行引流和擴散。這一次，好萊客特別引用了與家的故事十分匹配的意見領袖，如情感類頭部KOL陸琪、蘇岑，社會實驗類頭號KOL新世相、思想聚焦，新聞類KOL中國新聞周刊等等，他們從自身的角度，闡述家的意義和故事，在網(wǎng)絡形成轟炸效應，帶動活動的整體參與度。

好萊客深度挖掘意見領袖（包括明星）與品牌以及項目之間的關系，要流量，更要內涵。因此，在本項目的意見領袖天團中，都對家有深刻經(jīng)歷和獨到見解，如田亮葉一茜的良好家庭形象一直有口皆碑，而KOL陸琪、蘇岑一直是家庭和情感方面的專家，因此，由他們?yōu)轫椖堪l(fā)聲，事半功倍。

陸琪、蘇岑、新世相等KOL闡述家的意義和故事

緊密捆綁市場促銷，為終端引流，實現(xiàn)品效合一

此次好萊客17周年慶，除品牌理念的落地外，還肩負拉動市場銷量的重任。

8月18日活動當天，好萊客聯(lián)動全國十大城市，以田亮為首的十組明星分別現(xiàn)身“成都、北京、福州、哈爾濱、濟南、昆明、上海、深圳、蘇州、鄭州”，現(xiàn)場分享家的故事，與現(xiàn)場消費者親密互動，十組明星的鼎力相助，幫助各地經(jīng)銷商造聲勢、帶流量，賦能終端，促進品牌的進一步升級與銷量的積極增長，讓品牌、消費者及終端渠道談了一場完美的“三角戀”，成功實現(xiàn)品效合一，也為當下明星效應寫下范本。

明星活動現(xiàn)場

網(wǎng)友UGC故事進駐有家博物館，用戶內容在線下落地

前期借助故事征集活動，好萊客有效連接消費者，實現(xiàn)與消費者雙向對話。為與消費者建立更為深刻的情感鏈接，好萊客創(chuàng)造了一個全新的品牌體驗場景#有家博物館#，讓消費者分享的家的故事在線下落地，與消費者生活發(fā)生更多關聯(lián)。

好萊客#有家博物館#

8月18日#有家博物館#溫暖開館，它的內容由前期征集到的用戶故事組成，每一則故事每一個物品都來自真實的用戶，自身帶有強烈的親和力，同時，以家庭關系的三種形態(tài)進行分區(qū)展出——子女、愛人和父母，讓參觀的人更能夠對號入座。#有家博物館#進一步將好萊客“家是一生的作品”品牌理念具象化，讓眾多消費者真切感受到家的豐富內涵與沉甸甸的重量，以此倡導更多的人用心經(jīng)營好家，關注和回歸家庭生活，一起創(chuàng)造美好的生活。#有家博物館#將成為好萊客的一個專屬IP，繼續(xù)承載和傳遞著好萊客的品牌信仰，讓更多的人感受到家的溫暖。

現(xiàn)場打卡，閱讀家的故事

“大家居體驗館”8.18開館，加速布局未來大家居

好萊客作為定制家居領域的前沿品牌，如今正在大力發(fā)展大家居業(yè)務，為消費者提供“全屋一站式解決方案”。8月18日，除#有家博物館#外，凝聚好萊客最新大家居模式及實踐成果“大家居體驗館”在成都正式開館，從選材到確定家居風格和樣式，全面體現(xiàn)原態(tài)家居生活和一站式購齊的便捷，更好助力消費者打造一生家作。

好萊客大家居成都體驗館

不論是與消費者積極對話的#有家博物館#，還是為消費者打造舒適家居生活的“大家居體驗館”，都是好萊客對家的美好期許，希望將家的美好生活方式傳遞給更多的人。同時，好萊客也順應市場潮流，積極進行品牌年輕化步伐，以更具年輕和創(chuàng)意的方式，與消費者溝通，讓消費者自發(fā)產(chǎn)生內容，參與到品牌的傳播中來，從而，將“家是一生的作品”傳播得更深更遠。未來，好萊客將繼續(xù)從消費者角度出發(fā)，創(chuàng)造更多溫暖故事，將#家是一生的作品#這一品牌理念轉變成全民信仰。